(網(wǎng)經(jīng)社訊)春華秋實(shí)，稻谷飄香。秋分時(shí)節(jié)，我國(guó)迎來了第三個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。9月22日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《電商打造助農(nóng)高速路，2020線上農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：2020上半年，電商農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番，同比增長(zhǎng)超過了104%；農(nóng)產(chǎn)品的省外市場(chǎng)份額提高，地域農(nóng)產(chǎn)品通過電商走向全國(guó)；通過電商打造的“助農(nóng)”高速路，中西部省份農(nóng)產(chǎn)品銷往北上廣等發(fā)達(dá)省份；地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品熱銷，貴州、海南、青海線上農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)高。
同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶上行的趨勢(shì)十分明顯。蜀黑皖線上糧食供應(yīng)占比上升，京粵遼滬蘇承包了一半東北大米。蘇魯粵海產(chǎn)線上成交額最高，東北三省、內(nèi)蒙古、陜西用戶愛買海產(chǎn)。內(nèi)蒙古及豫魯豬牛羊肉線上成交額最高，滬浙豫用戶愛在網(wǎng)上買肉?；涺斒?a href="http://qjkhjx.com/zt/sxds/" target="_blank">水果線上成交額最高，京滬蘇用戶愛買水果。
“在銷售農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)的過程中，電商不僅作為超級(jí)營(yíng)銷渠道，其全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入模式，可實(shí)現(xiàn)由‘產(chǎn)品’到‘產(chǎn)業(yè)’的升級(jí)”，中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，電商全產(chǎn)業(yè)鏈與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶合作的模式對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展非常有價(jià)值，有助于形成特色產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而降低產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
2020上半年線上農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番 助力區(qū)域產(chǎn)品走向全國(guó)
2020年以來，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售格外紅火。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元,同比增長(zhǎng)39.7%，比2019上半年增速還高6個(gè)百分點(diǎn)。京東平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過了104%，增速是全國(guó)大盤的2.6倍。作為品質(zhì)消費(fèi)最具代表性的零售平臺(tái)，京東在農(nóng)產(chǎn)品銷售上也是行業(yè)的領(lǐng)跑者之一。
近幾年，各省份都將電商作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑。業(yè)態(tài)成熟以后，線上農(nóng)產(chǎn)品銷售可作為地方經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)收入來源，提高農(nóng)戶的收入，提升本地的消費(fèi)活力和生活水平。同時(shí)，地域品牌的打造，也有助于地方發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品衍生品、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。京東大數(shù)據(jù)顯示，近3年，貴州、海南、青海、黑龍江等地的農(nóng)產(chǎn)品在電商上的銷售增速最高。
近幾年，地標(biāo)類農(nóng)產(chǎn)品很受歡迎。中國(guó)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌還不多，很多人買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)首先看產(chǎn)地在哪。產(chǎn)地成為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的首要標(biāo)簽。2020上半年，地標(biāo)類農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)74%，環(huán)比增長(zhǎng)50%。在2019年之前線上銷量非常少的農(nóng)產(chǎn)品，比如四川丑橘、廣西沃柑、云南藍(lán)莓，2020年的銷量發(fā)生了飛躍性的提升。人們關(guān)注營(yíng)養(yǎng)，也愛嘗新，更習(xí)慣于通過原產(chǎn)地搜索和評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，以后線上市場(chǎng)的地區(qū)特產(chǎn)也會(huì)越來越多。
得益于地域的特色農(nóng)產(chǎn)品、明星及網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，加上京東物流等上行通道的完善，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品突破了地域局限，通過線上消費(fèi)及物流服務(wù)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)市場(chǎng)覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，安徽、貴州、上海、黑龍江等地的省外市場(chǎng)份額提升較高。
京東大數(shù)據(jù)勾勒出了一條鮮明的農(nóng)產(chǎn)品流向通道，通過線上農(nóng)產(chǎn)品銷售，西部省份的農(nóng)產(chǎn)品主要銷往北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅讓一二線市場(chǎng)消費(fèi)者享受到原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，更實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)省份反哺欠發(fā)達(dá)地區(qū)。西部省份也是家電、手機(jī)、數(shù)碼等工業(yè)品消費(fèi)增長(zhǎng)較高的省份，通過電商打造的助農(nóng)高速路，使西部省份的農(nóng)民收入提升，也有利于當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力的釋放和生活品質(zhì)的提升，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。
產(chǎn)業(yè)帶地圖：內(nèi)蒙古牛羊肉賣的好 粵魯蜀水果受歡迎
2020年，人們?cè)诰W(wǎng)上更加關(guān)心糧食和蔬菜。平時(shí)不做飯的小青年，逛菜場(chǎng)的大爺大媽，都到網(wǎng)上買菜了。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)立足于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源、農(nóng)產(chǎn)品品種和基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)帶的價(jià)值更為明顯。
糧食產(chǎn)業(yè)帶中，四川、黑龍江、安徽、江西、湖南在全國(guó)線上糧食供應(yīng)中的占比上升，這幾大產(chǎn)地的糧食，在網(wǎng)上售出的比例越來越高。東北大米是糧食中的明星商品。除了遼寧本地，最愛吃東北大米的是北京、廣東、上海、江蘇地區(qū)的消費(fèi)者，他們買走了近50%的東北大米。
2016年起，海產(chǎn)品的線上銷量增長(zhǎng)很快。2020年受疫情影響，增速較往年變緩了。江蘇、山東、廣東的海產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的成交額最高，海鮮重在一個(gè)“鮮”字，沿海地區(qū)一般在當(dāng)?shù)睾ｕr市場(chǎng)購(gòu)買新鮮的海產(chǎn)。線上渠道則更多滿足了內(nèi)陸地區(qū)消費(fèi)者吃海產(chǎn)的需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，東北三省、內(nèi)蒙古及陜西是線上購(gòu)買海產(chǎn)占比最多的省份，離海越遠(yuǎn)的省份越愛在網(wǎng)上買海產(chǎn)。
肉類在線上大量消費(fèi)開始的時(shí)間比較晚，受疫情影響，2020年上半年出現(xiàn)了近8年最大的增幅。內(nèi)蒙古、河南、山東產(chǎn)地的豬牛羊肉線上成交額最高，上海、浙江、河南則是線上買肉占比最高的省份。
隨著冷鏈物流服務(wù)的覆蓋越來越廣，在網(wǎng)上買新鮮的水果蔬菜早就不是問題。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，水果、蔬菜的市場(chǎng)份額也在逐年提升。2020上半年，線上水果銷售占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售的近20%。廣東、山東、四川的水果線上成交額最高，北京、上海、江蘇則是線上最大的水果消費(fèi)市場(chǎng)。
產(chǎn)業(yè)帶合作方興未艾 電商推進(jìn)助農(nóng)品牌打造
隨著各地豐收節(jié)的慶祝活動(dòng)紅紅火火的展開，電商平臺(tái)也積極行動(dòng)，開展了豐富的線上豐收節(jié)。豐收節(jié)前，京東率先提出進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶合作，在全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶打造“百大京心品牌”，帶動(dòng)品牌合作農(nóng)戶一年收入增長(zhǎng)100%。建立“政府+企業(yè)+媒體+平臺(tái)”四位一體的助農(nóng)體系，幫助當(dāng)?shù)卮罱óa(chǎn)品品控和服務(wù)能力體系、建設(shè)電商基礎(chǔ)設(shè)施、助力農(nóng)產(chǎn)品上行等，構(gòu)建一個(gè)完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
主打下沉市場(chǎng)的“京喜”豐收節(jié)，覆蓋蘇州大閘蟹、蒲江獼猴桃、昆明鮮花等30多個(gè)農(nóng)產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)帶，上線“京秋豐收季”1000場(chǎng)溯源直播，并結(jié)合產(chǎn)地直發(fā)、百億補(bǔ)貼、溯源直播、秒殺活動(dòng)、京喜農(nóng)場(chǎng)等多種方式，助推各地農(nóng)產(chǎn)品熱銷。
在合作、線上促銷等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，京東在助農(nóng)的道路上布局得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。京東已經(jīng)開展區(qū)域品牌建設(shè)工程，共建產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標(biāo)準(zhǔn)，以區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)保障品質(zhì)供應(yīng)，政府、企業(yè)、平臺(tái)、媒體協(xié)同建設(shè)品牌、打造市場(chǎng)認(rèn)知，提升品牌影響力及產(chǎn)品附加值。
電商全產(chǎn)鏈嵌入推進(jìn)“品牌扶貧”，一方面可以發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)，以大市場(chǎng)的需求和數(shù)據(jù)為依據(jù)，以大平臺(tái)的流量為保證，使品牌扶貧建立在可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上；另一方面，它符合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)道路和促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接的要求，并不是簡(jiǎn)單地停留在幫助貧困地區(qū)銷售既有的產(chǎn)品，而是以品牌化建設(shè)，帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
受疫情影響，很多缺少網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人開始網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，直播、社交電商裂變、線上線下融合等方式在低線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)展。隨著產(chǎn)地直發(fā)、高效物流使線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的份額將繼續(xù)提升。信息經(jīng)濟(jì)鏈接農(nóng)業(yè)，也將激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)濟(jì)活力，有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)流通，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)有望走出一條新路，實(shí)現(xiàn)換道超車，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)民更富裕。
